据新华社报道，今年夏季，北半球多地受高温天气影响。与此同时，位于中国西南的云南、贵州等高原地区省份凭借凉爽气候，正催生一种新经济模式——避暑旅居。越来越多游客选择以长租方式远离酷暑，让旅居地的“清凉资源”转化为“热经济”，“旅居经济”成为新热点。 避暑旅居正在成为具有显著时代特征的旅游产业发展新亮点、旅游经济发展新模式、国民旅游新风尚和旅游市场新赛道，其不仅生动展现了我国旅游高质量发展的万千气象与蓬勃活力，也让中国式美好生活更加具象化。 避暑旅居如火如荼，观光打卡向体验生活“转场”，其势已成，但整体来看，目前仍处于发展初期，存在系列结构性、体制性问题，主要表现在：一是部分产品还是以单纯、同质的气候避暑“卖床位”为主，缺乏在地化“避暑旅居+”的产品、服务增值空间和系统的产业生态支撑，容易陷入无序竞争和“价格内卷”；二是有些地方单向追求“多多益善”，缺乏结合自然环境、公共服务、基础设施等的因地制宜容量控制与预警机制，“超载”现象时有发生，既影响了游客体验的品质，又引发了一些纠纷；三是避暑旅居者关切的物业、交通、医疗、休闲等，涉及住建、交通运输、文化和旅游、体育、民政等多个部门，但目前行业主管部门尚不明确，相关部门之间的协调机制不顺畅，游客的权益、安全等保障存在隐患。 作为日渐常态化的生活现象和消费惯性，旅居正在重塑全球经济地理新格局。数据显示，全世界旅居人口正在不断激增。在国内，旅居正由老年人的“旅居养老”生活潮流转向多个群体共同的生活向往。中国旅游研究院2024发布的《中国旅居市场需求调查报告》显示，20至40岁旅居者约占60%，越来越多年轻人体验旅居出行。 避暑旅居具有庞大的现实市场消费需求与持续增长的潜力空间，但要行稳致远，形成大产业，需要进一步完善产业生态，系统提升旅居发展韧性。 一是始终坚持以人民为中心。发展避暑旅居的出发点和落脚点是更好满足人民日益增长的美好生活需要，因此要紧扣“为民”这个核心，坚定立足旅游业作为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业的定位，坚持市场需求导向和主客共享，大力提升完善城乡便捷高效的通勤圈、活力多元的消费圈、便利共享的生活圈、美丽开敞的生态圈、和谐友好的社交圈、开放创新的创业圈，推动城乡发展向重人文、提质量、有温度转变，精心营建全龄友好、主客共享、幸福有质感的宜居宜游宜业幸福城镇、和美乡村，加强避暑旅居的“生活表达”“文化表达”和“情感表达”，不断增强人民群众的获得感、幸福感，成就“城市让生活更美好、乡村让生活更有诗意”的愿景。 二是注重产业链导向。要聚焦避暑旅居在地生活的特殊性，详细拆解其背后的市场消费行为模式与供给结构，推动自然生态、文化生态、产业生态和社会生态多维融合，提升多元的住宿物业场景、独特的美食、丰富的文化娱乐活动、便捷安全的交通等传统旅游产业要素，健全医疗、教育、养老、康养、体育、保险、金融、科技、社交等旅居者在地“生活必需品”及其良性供给体系，构建由政府、企业、旅居者和社区居民等相关利益者联合组成的发展共同体，形成避暑旅居的全链条生活服务，把群体性的“候鸟现象”沉淀为产业性的“增长空间”，把“床位经济”升级为完整的避暑旅居经济体、产业链，构筑发展的“护城河”。 三是坚持因地制宜。在供给侧，各地应以避暑气候为核心依托，锁定银发养老、亲子度假、数字游民创业等不同需求，整合山地、温泉、湖泊、森林、民俗、历史、美食、物产等优势资源，创新“避暑旅居+养老”“避暑旅居+研学”“避暑旅居+创业”等在地化、在地感的多元生活体验，推动“一把抓”的平面化避暑旅居市场向“精耕细作”的垂直化避暑旅居市场迭代，以增强市场“磁吸力”和公共服务设施的适配性，推进避暑旅居向“好不好”“优不优”提质，避免掉入“数量陷阱”；在治理侧，各地应有敏锐的“红线意识”，预先从环境阈值、用地供给、设施配套等综合因素出发，科学设定承载力，并通过科技赋能，全力提升避暑旅居市场的现代化治理水平，促进产业健康有序发展。 四是坚持生态优先。持续深入打好蓝天保卫战、碧水保卫战、净土保卫战，开展森林城乡建设，推动碳达峰碳中和，加强生物多样性保护，提升生态系统质量和稳定性，使生态美、环境美、山水美、人文美、生活美成为普遍形态，共建万物和谐的美丽家园，提升生态环境的“避暑旅居生产力”，实现以生态环境高颜值助推避暑旅居高质量发展。
4月21日，记者从2025年“5·19中国旅游日”惠民活动推介会上获悉，4月21日至5月31日，文化和旅游部将举办“5·19中国旅游日”主题月惠民活动，以美团、支付宝、高德、携程、华住、喜马拉雅等为代表的60多家合作单位将围绕“食、住、行、游、购、娱、学”七大场景开展消费促进和宣传推广活动，投入惠民补贴超10亿元。 美团副总裁、酒店旅行负责人李锦飞介绍，“5·19中国旅游日”主题月期间，美团将发挥一站式生活服务平台优势，投入亿级补贴，联动全国餐饮、酒店、景区、本地生活等行业优质商家，开展一系列丰富多彩的惠民生、促消费活动。推广“以食带旅”一站式出游新体验，上线“5.19百城千味美食特惠季”，投入4000万元资源，结合不同时令推出系列活动。近期至5月推出应季“小龙虾”主题促销活动，满足消费者春夏时节尝鲜及夜间消费等堂食或外卖需求。活动期间，美团App将上线“中国旅游日”专属优惠，涵盖旅行、酒店、门票等多个品类，通过直播等方式推介各地文旅特色产品。美团旅行还将投入3500万元资源，启动酒店民宿旅游日专属IP活动“19大促”。此外，美团乐园季等系列活动也将陆续推出，助力消费者解锁美好旅程。 蚂蚁集团公共事务副总裁侯琼介绍，支付宝将联合平台上千商家和合作伙伴投入3.5亿元补贴，推出旅游惠民主题会场、入境游客专享大礼包、景区“碰一下支付”补贴升级加码、AI创新服务带动二次消费等惠民举措。支付宝将在APP内搭建“5·19中国旅游日”专题线上活动，覆盖全国景区门票、酒店套餐、旅游线路等热销商品，联合商家推出限时补贴。为方便境外游客畅游中国，支付宝国际版将联合飞猪、滴滴等合作伙伴推出5·19专题“畅游中国大礼包”，为每位入境游客提供最高700元的权益，覆盖机票、酒店、火车、商圈消费等场景，并为免签国家游客额外提供机票优惠券。 高德地图副总裁王桂馨介绍，高德地图将在主题月期间推出系列便民惠民举措，包括：协调打车、顺风车、酒店、景区门票、租车、加油等各个业务板块资源，推出519元优惠券包，总计价值超1.5亿元；上线城市寻宝专区，在全国各地设置线上虚拟“宝箱”，用户可在高德地图APP上查看宝箱位置，导航前往目的地附近后，便可在线上开箱领取福利；开发“2025中国旅游日文旅推荐地图”，包含各地精选推荐的文旅优质目的地；发布英文版地图AMAP，专门为国际用户及来华游客设计，提供全英文界面导航服务；上线世界地图服务，在全球超过200个国家和地区，提供中文地图服务。 华住集团华北公司首席执行官滕秀霞介绍，2025年“5·19中国旅游日”活动期间，华住集团将组织旗下30余个品牌矩阵参与活动，推出多重惠民举措。其中，亿元礼遇计划活动覆盖超过全国1.1万家酒店，总让利近1亿元。针对全量用户设置“早鸟价”“周末连住折扣”等节令大促，为消费者出游增添福利，活动期间让利促销金额超过5000万元。会员日期间，针对会员推出双倍积分券，积分5折兑房等。此外，在抖音平台上推出“旅游目的地爆款好价房”，以酒店预售券为载体，促销力度平均为7.5折，让利促销金额超过1600万元。 携程集团高级副总裁王韦介绍，“5·19中国旅游日”主题月期间，携程预计投入总价值超过2.5亿元的折扣优惠及惠民消费券，涵盖机票、酒店、门票、团队游等全品类旅游产品。在产品优惠上，酒店领域数万优质住宿产品商家积极加入，上线包括消费直减、一起订专项等多重优惠福利。在打造主题线路游方面，精选超过20万条优质酒店资源及3500条热门门票产品，特别推出“一站式旅行套餐组合”，将酒店住宿、景区门票、当地特色餐饮以及交通接送等要素打包组合，整体价格更实惠。
